Buen diseño
Un buen diseño consiste en hacer que todos los demás diseñadores se sientan como idiotas porque la idea no se les ocurrió a ellos
El humor clave en el éxito de una campaña publicitaria
La razón de ser de los anuncios es que logren llamar la atención, de tal forma que no se pare de hablar de ellos, y al menor coste si es posible. Para bien o para mal, pero que se habla de la empresa que se anuncia, y que la campaña sea recogida por el mayor número de medios posibles. Por esa razón de ser el marketing de guerrilla, marketing callejero, ambient marketing, street marketing, publicidad en vivo… no es otra cosa que emplear métodos originales, sencillos y económicos para promocionar un producto, como bien apuntan en Pymes y autónomos. Y no sólo eso, sino que hay saber aprovechar el evento preciso para llevar a cabo la promoción.
La campaña en sí corresponde a Jobintown.de, el portal de oferta y demanda de trabajo más importante de Alemania. Y la misma tuvo tuvo lugar durante una recogida de firmas para mejorar las condiciones laborales de los alemanes, con un eslogan acorde con la imagen del anuncio: “Hay mejores formas de hacer carrera“. A eso, hay que añadir la buena dosis de carcajadas que provoca ver el anuncio, junto al humor destilado por el anunciante.
La campaña en sí corresponde a Jobintown.de, el portal de oferta y demanda de trabajo más importante de Alemania. Y la misma tuvo tuvo lugar durante una recogida de firmas para mejorar las condiciones laborales de los alemanes, con un eslogan acorde con la imagen del anuncio: “Hay mejores formas de hacer carrera“. A eso, hay que añadir la buena dosis de carcajadas que provoca ver el anuncio, junto al humor destilado por el anunciante.
El nuevo logo de Discovery Channel
Al Discovery Channel ya le tocaba renovarse, y por eso ha acudido a Viewpoint Creative para la creación de su nuevo logotipo.
En los comentarios de AdGoodness puede verse que, en general, el nuevo logo es aceptado. Gusta la “frescura” de la letra y el tamaño y posición de la Tierra. Sin embargo, en Brand New, son mucho más críticos y dicen que el nuevo es aburrido, entre muchas otras críticas.
por Liz Martinez
En los comentarios de AdGoodness puede verse que, en general, el nuevo logo es aceptado. Gusta la “frescura” de la letra y el tamaño y posición de la Tierra. Sin embargo, en Brand New, son mucho más críticos y dicen que el nuevo es aburrido, entre muchas otras críticas.
por Liz Martinez
La innovación llega a publicidad con el feedback en los anuncios
La virtud de los weblogs fue darle voz a tus lectores a través de los comentarios, opinando y teniendo feedback. Algo habían empezado a hacer en tiempos los periodistas publicando su mail para recoger ese feedback, e incluso algunas empresas también habían entrado en esa dinámica. Pues ahora toca el turno de la publicidad, esa que uno pensaba que sólo era unidireccional, que también se arranca con el feedback, incrustando esa opción en el propio banner, como se puede ver en el ejemplo del anuncio de American Express.
Los medios que se han arrancado con estas propuestas han sido CNET y AOL, que nos envían pinchando en el enlace a sendas páginas con una batería de preguntas pidiendo nuestra opinión sobre el anuncio y lo que nos ha podido influir. Quizás, por poner un pero a la iniciativa, sería que nos avisaran que vamos a tener que responder a un cuestionario, en vez de poner un comentario con nuestra opinión, que es en lo que yo pensaba cuando he visto la iniciativa. Ha sido ver el cuestionario, y plantearme al instante cerrar la página. Cierto que para obtener un feedback medible, el cuestionario es la mejor opción, pero se debería dejar libertad al público a responder lo que ellos quieran.
Ahora tocará esperar los resultados de esta iniciativa, y ver si el feedback al anuncio termina convirtiéndose en una norma. Ejemplos empiezan a aparecer, como se comenta en esta amplia y buena entrada de Adverlab.
Vía Micropersuasion
Los medios que se han arrancado con estas propuestas han sido CNET y AOL, que nos envían pinchando en el enlace a sendas páginas con una batería de preguntas pidiendo nuestra opinión sobre el anuncio y lo que nos ha podido influir. Quizás, por poner un pero a la iniciativa, sería que nos avisaran que vamos a tener que responder a un cuestionario, en vez de poner un comentario con nuestra opinión, que es en lo que yo pensaba cuando he visto la iniciativa. Ha sido ver el cuestionario, y plantearme al instante cerrar la página. Cierto que para obtener un feedback medible, el cuestionario es la mejor opción, pero se debería dejar libertad al público a responder lo que ellos quieran.
Ahora tocará esperar los resultados de esta iniciativa, y ver si el feedback al anuncio termina convirtiéndose en una norma. Ejemplos empiezan a aparecer, como se comenta en esta amplia y buena entrada de Adverlab.
Vía Micropersuasion
Nuevo banner Mac vs PC
Parece que los de Apple no piensan abandonar la idea del enfrentamiento entre el joven Mac y el hombre PC. Lo último es este banner que aparece en las páginas de los diarios The Wall Street Journal y The New York Times:
El precio de la creatividad: ¿qué cobran los que la realizan?
La nueva Asociación Española de Marketing Integrado ha elaborado un estudio entre 25 pequeñas y medianas agencias (Grupo Eñe, Brand Value, Momentum, entre otras) para saber cuánto ganan los que participan en la elaboración de una campaña. He aquí lo que se ganan por una hora de creatividad:
-Director General: 227,61 euros
-Director Creativo Ejecutivo: 149,48 euros
-Director de Servicios al Cliente: 129,56 euros
-Director de Planificación Estratégica: 126,49 euros
-Director Creativo: 98,11 euros
-Director de Producción: 96,82 euros
-Director de Cuentas: 96,00 euros
-Supervisor Creativo: 90,92 euros
-Director de Arte: 75,13 euros
-Supervisor: 74,04 euros
-Redactor: 65,23 euros
-Diseñador 3D Ilustrador: 59,34 euros
-Productor: 57,65 euros
-Diseñador Gráfico: 53,72 euros
-Ejecutivo: 52,12 euros
-Arte Finalista: 48,87 euros
¿Es el precio justo?
Vía (Expansión)
-Director General: 227,61 euros
-Director Creativo Ejecutivo: 149,48 euros
-Director de Servicios al Cliente: 129,56 euros
-Director de Planificación Estratégica: 126,49 euros
-Director Creativo: 98,11 euros
-Director de Producción: 96,82 euros
-Director de Cuentas: 96,00 euros
-Supervisor Creativo: 90,92 euros
-Director de Arte: 75,13 euros
-Supervisor: 74,04 euros
-Redactor: 65,23 euros
-Diseñador 3D Ilustrador: 59,34 euros
-Productor: 57,65 euros
-Diseñador Gráfico: 53,72 euros
-Ejecutivo: 52,12 euros
-Arte Finalista: 48,87 euros
¿Es el precio justo?
Vía (Expansión)
